《小众行为学》Niche
又翻了一本书，小众行为学，感觉作者相对来说行文的逻辑并不是非常清晰，当然，翻译也有很大的锅，一堆大长句完全不适合快速阅读。
书的前半部分主要是一堆例子，借鉴意义不大；后半部分分析了一下为什么会有小众，小众市场为什么可以盈利，怎么抓住小众市场等等。
一些散的点
一.
2004年第一次，40岁以上的人买唱片超过年轻人。那个时候，婴儿潮的人正值40岁，有强消费能力＋人口比例大＋不易通过互联网获取非法信息，造就了这个结果。
回看中国，互联网的发展和80后的成长紧密相关，80后需要社交的时候有了QQ，需要校友的时候有了人人，需要工作的时候有了51job，需要生育的时候有了贝贝网，等等。
要看未来5年的趋势，需要看一个很重要的因素，人口出生率：
- 5年后的主力15-20岁人群，在20年前的人口出生率是多少？决定了青少年市场的规模
- 5-30岁的人群，在30年前人口出生率多少？决定了母婴市场的规模
- 40-50岁人群，在40年前的人口出生率是多少？决定了中年市场的规模
- 60岁的人群，在60年前人口出生率多少？决定了老年市场的规模
此外，还需要看那个时候的社会发展趋势，比如老年人现在在用微信，5年之后他们熟悉了互联网，会用什么呢？老年人网购保健品？老年人网购药品？老年人的可穿戴？又比如，5年后80后的小孩上高中大学，会遇到结婚、房子等问题，那个时候的社会环境和现在完全不一样，会延伸出什么不一样的需求？
二.
小众行为的产生缘于生产力的发展——人一有钱，就成了文化杂食者。
三.
互联网时代，信息快速流通。之前消费者从巨头处被动消费，巨头提供什么，他们消费什么。而互联网让消费者成了信息和产品的捕食者，他们主动出击获取他们想要的商品。
这也就造就了，分享的重要性，因为互联网时代的捕食者决策主要依赖于社群的信息和别人的分享。
四.
由于生产力大发展，生活物品极其丰富，新时代的消费方式是：“他们尽可能在生活用品上少花一点钱，这样就能有更多的钱去购买独特的高品质的商品，比如精美的菜肴精品的家居用品等。”这种显现称为“寻宝”。
五.
为什么小众是枚好生意？
- 长尾效应并没有我们想象的那么明显。原因是？
- 信息捕获者可以在任何时间拥有任何想要的东西，有了一份无限选择的菜单，但我们也一般会在大集体中行动，而不是单独行动。
- 小众的社群刚开始是非主流的，但由于社群效应、归属感效应、分享效应，受众人群往往会扩大，所以小众并不小。
六.
Moleskine笔记本的复苏，是一次极其成功的，非主流先锋文化带来的主流流行。
所以，由于少部分先锋艺术家怀念Moleskine笔记本，有人重新开始生产，并且围绕展开新的消费，对于80后90后，有什么是正在消失的事物，可以把大家聚集起来，重新变成一个新的亚文化现象的？
比如80后的童年的食品？玩具？大头冰淇凌？
新人变成狂热者的核心在于，这个产品或者社群，定位了我自己的标签。
另一个例子是，奥巴马的赞助者1.35万封email地址中，有一半以上是被朋友拉进这次选举的。进一步阐述了社群、分享的意义。
七.
我们在互联网中为自己下定义时，会做2件事：
- 试着把自己定义为独一无二的个体
- 试着发现一个我们能够适应的大环境（群体）
八.
如何把顾客培养成狂热者？核心是你自己要成为一个真正的信徒。这个和“Getting Real”里面，“挠自己的痒”是一样的。你需要树立起自己的权威，并且在你的受众中培养鉴赏家。